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当“苏超”第九轮南通队对阵连云港队的终场哨声响起，如皋的夜空并未归于沉寂：吾悦广场中庭的欢呼声、拾锦里街区的碰杯声、万达广场LED屏前的掌声、小吃一条街的接单声，一幅城市“赛后经济”图景热闹呈现。
据如皋市商务局不完全统计，仅比赛当天：吾悦、万达、文峰、拾锦里等商业综合体，凭借赛事“第二现场”吸引人流量超17.9万人次，旺盛的人气直接带动消费超691万元。
屏幕里的绿茵赛场与街头巷尾的欢声笑语相互滋养，如皋正悄然书写着属于“Z世代”的消费新叙事。
如果一场球赛满足的是球迷的心，那么琳琅满目的小吃抚慰的则是“吃货”的胃。
在如皋市文峰大世界附近有一条巷子，几百米的街道汇集了几十家小吃摊贩，霓虹灯下的“烟火气”，让人无法空着手走出这条街。
“老板，给我来6个鸡蛋灌饼，打包带走。”“老板，烤猪蹄来5个，两个多加辣，3个不加辣。”17日晚6点，小吃街上人头攒动，摊位前挤满了点单的客人。不少人手上提着七八样小吃，准备看球赛的时候吃。
“这次没抢到球票，还好我家就在这附近，一家人聚在文峰大世界看大屏直播，氛围很不错。”球迷周彬一家下午五点吃完晚饭就出门了，观赛前又在“小吃一条街”点了不少美食。
烧烤摊前烟雾升腾，酒杯碰撞声此起彼伏，球迷们围坐在露天餐桌前，一边紧盯大屏幕上的激烈对决，一边大快朵颐。类似场景，在如皋街头随处可见。如皋市商务局负责人认为，这种“赛事经济”的溢出效应，绝非偶然。一方面，足球赛事的聚集效应为小吃街带来客流；另一方面，夜市的热闹氛围又反向强化了球迷的观赛体验，形成良性循环。
“准备了很多，还是不够卖。”一位烧烤摊主脸上写满幸福与无奈，“上个月南通对战盐城那天，店里准备的烤串不够卖，这次和连云港踢，我提前准备了两倍的量，还是全部卖光！”
“球赛结束后，才是宵夜开场时。”经营鸡蛋灌饼的摊主一边麻利地打包美食，一边笑着招呼不断围上来询价的客人，遇到外地球迷还会热情地聊上几句。
随着“看苏超、吃小吃”成为球迷的习惯性消费场景，如皋小吃街也已不再是单纯的餐饮聚集地，这方深夜食堂，正成为城市活力的刻度尺。
当暮色浸透拾锦里，整条街突然被注入某种躁动的能量。LED灯带在屋檐下流淌成河，街区东广场的巨型屏幕前挤满了前来观赛的年轻人，他们拉开横幅，扛起大旗，为球队激情呐喊。
“进球了！”整条街的氛围瞬间被这声嘶吼点燃，掌声、欢呼声、碰杯声，像潮水般从街头涌到巷尾。
作为如皋重点打造的青年友好型街区，拾锦里街区在这场足球狂欢中，展现出惊人的“圈粉”能力。当晚，街区主办方精心设置了多个观赛互动环节：乐队带来的热曲表演，将足球之夜变为音乐派对；伴随着足球宝贝的劲舞，现场抽奖活动更是瞬间调动全员参与的热情；与车企联名的“燃情苏超 悦动宝马”活动，直接将消费者的体验感拉满。
一位头扎球队应援发带的“95后”女孩兴奋地说：“在这里可以沉浸在观赛的紧张刺激中，也能被各色各样的互动活动感染，吃喝玩乐一应俱全，这正是我们想要的看球方式。”
今年6月，省商务厅公布了江苏省夜间消费集聚商圈（步行街）名单，南通共有4条街入选，拾锦里是其中之一。而“苏超”的到来，为街区夜经济的发展再次注入强劲活力。
如皋拾锦里商业管理有限公司总经理刘强介绍，基于青年友好型街区的定位，此次“苏超”期间，拾锦里街区充分放大时尚、开放、包容等元素，“我们发动全街区60多个商户为持票球迷提供八折优惠，同时与高德地图合作，为打车前来的游客，特别是夜间乘客，提供半价服务。”
数据显示，比赛当晚，拾锦里街区客流突破1万人次，其中18至35岁群体占比超六成，精酿啤酒销量是平日的3倍。
拾锦里街区在“苏超”之夜的火爆出圈，不仅印证了当前城市经营的精髓——懂需求，主动创造仪式感；更道出了青年友好型街区的核心——不在于硬件有多新潮，而在于能否创造让年轻人自发聚集、畅快表达的情感空间。
万达广场中庭的巨型LED屏前，千余名观众围得里三层外三层，这股汹涌的“人浪”随着比赛节奏起伏；而吾悦广场每个楼层的环形走廊上都挤满观众，加油声在挑空结构中形成立体环绕音效，连早教中心的宝妈们都忍不住探头张望。
面对不断上涨的“客流量”，如皋万达、吾悦等商业综合体不断创新消费场景，让体育活力与城市经济同频共振，点燃夏夜消费新活力。
万达广场推出了领取观赛好礼、看球参与抽奖、球迷到店享消费折扣等精彩活动。吾悦广场在奥体中心外免费为球迷发放应援物料，在商场中庭广场为观众送手幅、充气棒，餐饮消费满额赠啤酒，餐饮门店提供折扣优惠或发放代金券……这些创新实践，同时勾勒出“赛事＋”商业模式的全新轮廓。
“我们不是在转播比赛，而是在创造新的消费场景。”万达广场运营经理指着监控屏幕说，当天举行的“江湖追梦令爱心联盟”成立暨“苏超”第二现场公益活动，引来了数万客流。
吾悦广场阿迪达斯店的销售顾问小李忙得脚不沾地：“平时晚上八九点就没什么人了，这两天到打烊前还有人在试鞋。”
更令人惊喜的是消费结构的升级——除了传统的运动服饰和餐饮消费，连珠宝、美妆等看似与赛事无关的品类也迎来销售小高峰。万达广场老凤祥柜台的销售记录显示，不少年轻情侣在观赛结束后，会顺道来挑选纪念对戒，“要用实物定格这个激情之夜”。
如皋的商业实践揭示了一个新趋势：现代商业综合体正在从单纯的购物场所，进化为集社交、娱乐、消费于一体的复合型空间。“苏超”赛事如同催化剂，加速了这一转变过程。数据显示，8月17日，如皋“第二现场”吸引人流量超17.9万人次，旺盛的人气直接带动消费超691万元。
