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12月7日，作为世界田联精英标牌赛事的2025年南宁马拉松(以下简称“南马”)即将鸣枪开跑，3.6万名参赛选手将沿着“最美赛道”穿梭于邕城山水之间。为助力广西南宁市兴宁区商务局实现推动“商文旅体”深度融合的发展，银联商务协同中国银联为当地上线了“惠聚邕城 燃动南马”促消费活动，以数字化手段搭建马拉松赛事与文旅消费的桥梁，让赛事“流量”高效转化为城市发展“增量”。
“一人参赛、多人消费，一日比赛、多日停留”已成为马拉松经济的典型特征。根据南宁市兴宁区商务局计划在“南马”期间开展促消费专项活动的需求，银联商务通过组建技术团队，快速推进完成了定制化方案设计、系统接口开发及多轮测试等系列工作，基于“云闪付”APP为活动平台载体，运用AI大模型智能识别技术精准识别与快速核验参赛选手中签信息，将商家专属优惠券定向发放至参赛运动员群体，从而助力本次聚焦“南马”赛事的促消费活动实现“一票多惠，精准导流”。
据悉，本次促消费活动时间从11月29日持续至12月7日。活动期间，参赛运动员将“南马”中签截图上传至“云闪付”APP里的“2025南宁马拉松兴宁区促消费活动”专题页面，待系统对相关信息审核通过后，即可领取“选手优惠券包”。此外，手机定位在南宁市的消费者，无需上传任何材料审核，也可在“云闪付”APP的活动页面领取“观众优惠券包”。后续，参赛选手、观众和当地消费者到政府指定的活动商家处，出示“云闪付”APP里的“付款码”，或者“扫一扫”商家收款码，均可在支付的同时核销已领取的优惠金额。这一“赛事凭证+消费权益”的联动模式，不仅为参赛选手及观众、游客提供了便捷的消费福利，更通过精准补贴激活重点商圈活力，将有效带动周边餐饮、住宿、零售等消费增长，为区域经济高质量发展提供坚实支撑。
本次为广西“南马”赛事落地实施的“票根经济”解决方案，此前也早已应用于江苏无锡“苏超”、河南开封“有奖发票”等多地的票根权益类活动，并形成了涵盖“商户报名——支付即开票——票根识别——优惠券发放——优惠核销”的成熟服务体系。后续，银联商务将持续深化“支付+科技+场景”的生态构建，把“票根流量变消费增量”的成熟模式与各地的文体赛事活动场景相结合，以精准、高效的数字化服务赋能中国“商文旅体”融合发展。
